收视冠军《幸福一家人》是如何击中电视观众痛点的？

　　8102年了，仍然坚守在电视机前的都是什么人?CSM媒介研究推出的《2018年上半年全国电视收视市场回顾》为我们解答了这个疑惑——老龄人群。自2013年以来，65岁及以上年龄的老年人一直是人均收视时间最长的观众群体，2018年上半年人均收视高达277分钟，55-64岁观众紧随其后，人均达到233分钟，收视时长远超中青年观众。

　　图片来自《2018年上半年全国电视收视市场回顾》

　　因此，抓住老龄人群的痛点，便是抓住了电视端主流受众群体的痛点。最近还真有这么一部电视剧，成了老龄人群的“心头好”。

　　由董洁、翟天临、李立群、邱泽等人主演的电视剧《幸福一家人》于11月11日正式开播，尽管网播成绩“千年老二”，却在开播以来台播收视率连续多日破1，力压《你和我的倾城时光》，占据同时段收视率第一。

　　该剧围绕着房家三姐弟的成长生活展开，讲述了一个大家庭的故事。通过一场单亲父亲房永福(李立群 饰)对儿女发起的“不孝诉讼”，讨论当代家庭中的代际关系。

　　多年前，家庭题材电视剧曾经风靡国产剧市场，以《贫嘴张大民的幸福生活》为代表的诸多家庭电视剧，用平实的剧情吸引了大量观众追捧。然而随着许多家庭剧不注重写实，走上悬浮之路，“八点档”不知不觉间成了“狗血大妈剧”的代名词。再后来，市场风向大变，更多现实主义电视剧开始选择将爱情、职场作为主题，传统的家庭题材反而成了稀有产品。

　　家庭题材的回归与创新

　　《幸福一家人》便是这样反其道而行之，将观众熟悉的家庭题材重新带回大荧幕。此前在接受媒体采访时，该剧导演冯凯曾明确表示：“锅碗瓢盆、衣食住行，都是我们想要呈现的、描绘的对象。”在这部作品中，亲情成了全剧最大的主题。该剧通过单亲爸爸房永福的视角，将不断付出的父亲和漠然的儿女这两个主体戏剧化地展现给观众，矛盾与幸福并存，用琐碎的日常生活描绘出当下许多家庭的真实写照。

　　与此同时，《幸福一家人》也顾及到了其他年龄层受众的喜好，尝试题材混搭，糅合了职场、婚姻等多种元素。房永福的三个儿女，每个人都有着自己的烦恼。老大房天心作为一名“大龄剩女”，好不容易混到董事长秘书的位置，却被空降的总经理连连刁难;老二房天忆是一名优秀的外科医生，却因为一段不对等的爱情陷入“倒插门”、“吃软饭”的非议之中;老三房小龙更是大写的不靠谱，初入社会误入传销，后又跟天降的青梅竹马感情纠葛不清。以亲情为主，爱情、职场为辅，《幸福一家人》颇有番全年龄向的味道。

　　《幸福一家人》其实是个非常有趣的案例，台播收视率连续多日牢牢霸占首位，然而网播成绩却相差甚远，截至目前猫眼平台显示的累计网络播放量仅有2.6亿。这也从侧面证明了电视端主流受众对这部作品的喜爱之深，用户粘度相当高。

　　贴近生活，以情动人

　　《幸福一家人》为何受电视观众欢迎?鹦鹉君以为其中原因有三。

　　首先，该剧切中了电视端主流受众的关注话题。老龄群体观众普遍会遇到与子女相处的问题，以父母这代人作为故事主角，更有助于观众们代入剧情，而亲情，正是父母这代人最关注的话题之一。《幸福一家人》将许多社会热点问题转化为剧情，例如房永福对儿女的呵护，不断地单方面付出，而他的儿女们却全然不知，完全不领情。缺席父亲的60大寿生日宴、对住院的父亲不闻不问，甚至还要提议卖掉父亲唯一的房子，这些问题也是当下社会中许多父母们遇到的困惑。

　　故事前期老父亲一直无微不至地照顾着三个儿女

　　生活中的问题无解，但影视作品拥有结局，老龄群体们在这部剧中能得到的不仅仅是共鸣，还有迫切需要的启示。或许房永福的选择，终有一日也会成为他们自己的选择也说不定。

　　当然，一味卖惨同样赶客，《幸福一家人》在这一点上处理的很高明。剧情行至中段时，默默付出的老父亲一反常态，用一纸状书将三个儿女告上法庭，要求他们支付赡养费，尽管这是一出苦肉计，仍然起到了激发许多同样遭遇的观众们共鸣的作用。现实中如房永福一样晚年不幸福的观众不在少数，然而很少有人能够真正下狠心将亲生儿女告上法院，某种意义上来说，这也是一种价值观的极致化表达。

　　房永福的这几句话或许有很多老年人都想说

　　剧中的最大反转，三位儿女成了被告

　　《幸福一家人》抓住了老龄群体的这一心理诉求，这一告，让老年人掌握了话语权，这与年轻受众看剧时追求的逆袭心理并无二致。同时，这样的反转剧情设计也使得房永福这个角色更有血有肉，他并不是一个只懂得奉献自己的纸片人，更凸显了作品的真实感。

　　其次就是老戏骨李立群的强大镇场能力。《幸福一家人》虽融合了不同题材，但在职场戏、爱情戏方面明显还是存在着悬浮的问题，三个儿女的爱情线十分模式化，职场戏也缺乏常识。老戏骨李立群在这之间起到了一个维系、缓冲的作用，李立群的表演足够出众，亲情戏足够动人，总能在剧情“跑偏”前夕将其拉回正轨，因此年轻演员出现的一些短板在观众看来也无伤大雅。

　　最后就是一些锦上添花的细节剧情，譬如清晨中为儿女准备好早餐，儿女却为了上班匆匆离家，还有在生日宴上，老父亲苦等儿女的祝福电话，殊不知这件事已经被儿女们抛在脑后。现实生活中又何尝不是如此?许多年轻观众在看到后表示被触动，仿佛看到了自己的影子，也反省了自己对父母的不足之处，这便成了《幸福一家人》的现实意义。

　　年轻人看《幸福一家人》会反思，老年人看《幸福一家人》为的是寻找共性，寻找社会问题的解决方式。用平实的故事讲出生活的五味杂陈，用“不幸福”的一家人来影射现实社会的种种现象，《幸福一家人》正是靠着“接地气”为今年的电视剧市场成功扳回一局。找准切入点，老龄人群市场同样潜力无穷。

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